لباس‌های دیجیتال به طور کلی در دنیای واقعی وجود خارجی ندارند، هرچند برخی از آنها نسخه‌های فیزیکی نیز دارند. این لباس‌ها از طریق مدل‌سازی سه‌بعدی بر روی تصاویر یا ویدیوهای کاربران اضافه می‌شوند و مشابه فیلترهای نرم‌افزاری عمل می‌کنند تا القا کنند که کاربر آن لباس را بر تن دارد. با ظهور پاندمی کرونا، شاهد رکود در صنعت مد بودیم و این صنعت پس از آن با استفاده از روند جدیدی به نام Wear to Earn تحولات گسترده‌ای را تجربه کرد. مقاله حاضر به معرفی و تحلیل تکنولوژی لباس دیجیتال و پروژه‌های نوآور در این زمینه می‌پردازد.

تکنولوژی Wear to Earn

ایده لباس دیجیتال (Wear-to-Earn) ممکن است به دنبال موفقیت توکن‌های NFT و مدل‌های مشابه Play to Earn به وجود آمده باشد. با وقوع پاندمی کرونا و افزایش استفاده از تماس‌های ویدیویی، نیاز به مد و لباس تحت تاثیر قرار گرفت و بخشی از این صنعت به چالش کشیده شد. در این دوران، تصمیمات جدیدی در زمینه پیوند میان مد و NFT صورت گرفت و مفهوم Wear-to-Earn توسعه یافت. لباس‌های دیجیتال می‌توانند به سادگی طراحی شوند و در واقع هیچ وجود فیزیکی ندارند. در آینده ممکن است افراد به جای خرید لباس‌های واقعی از اقلام دیجیتال استفاده کنند.

پروژه‌های برجسته Wear to Earn

پروژه DressX

DressX یکی از نمونه‌های موفق در عرصه Wear to Earn به شمار می‌رود. این وب‌سایت ارائه‌دهنده لباس‌های دیجیتال است که به صورت خاص برای مواقعی که کاربران از دوربین استفاده می‌کنند طراحی شده است. کاربر با آپلود تصویر خود می‌تواند از میان لباس‌های دیجیتال انتخاب کرده و آن را بر روی عکس خود تطبیق دهد. این پروژه که در آگوست ۲۰۲۰ توسط ناتالیا مودنووا و داریا شاپووالووا راه‌اندازی شد، تاکنون ۳.۳ میلیون دلار سرمایه از فرصت‌های سرمایه‌گذاری جمع‌آوری کرده است.

پروژه Red DAO و مگان کاسپار

پروژه مگان کاسپار و Red DAO نیز از دیگر نمونه‌های موفق در این صنعت است که به‌عنوان یک سازمان غیرمتمرکز در زمینه مد فعالیت می‌کند. مگان کاسپار به عنوان یک پیشگام در مد دیجیتال شناخته می‌شود و کاربران برای پیوستن به این پروژه نیاز به سرمایه‌گذاری در توکن‌های مشخصی دارند. هدف این DAO، جمع‌آوری و مدیریت اقلام و لباس‌های دیجیتال در دنیای Wear to Earn است.

پروژه NFT Runway

این پروژه نیز به‌ عنوان یکی از فعالیت‌های برجسته در صنعت Wear to Earn شناخته می‌شود. NFT Runway با استفاده از فناوری 3DReal به طراحی مد در متاورس می‌پردازد و به عنوان نخستین پروژه فیجیتال شناخته می‌شود. این پروژه به تازگی یک نمایش زنده مد برگزار کرده و بخشی از درآمد خود را به خیریه‌هایی اختصاص می‌دهد.

پروژه Space Runners

Space Runners یکی دیگر از پروژه‌های موفق در زمینه لباس دیجیتال است. این پروژه به ارائه مجموعه‌ای از کفش‌های ورزشی قهرمانان NBA پرداخته و امکاناتی مانند اتصال به بازی‌ها و دنیای متاورس را فراهم می‌کند.

دولچه و گابانا (D&G)

برند لوکس D&G با عرضه اولین مجموعه NFT خود تحت عنوان جنسیس (Collezione Genesi)، به صنعت Wear to Earn پیوسته است. این مجموعه شامل ۹ قطعه NFT و نسخه‌های فیزیکی آن می‌باشد و با همکاری یک بازار NFT لوکس در بلاکچین Polygon منتشر شده است.

تلاقی مد و بازی

برخی برندها در تلاش هستند تا با ورود به عرصه بازی و همکاری با بازی‌های محبوب، درآمد بیشتری کسب کنند. در ادامه به معرفی برندها و پروژه‌هایی که موفق به ایجاد این تلاقی شده‌اند، می‌پردازیم.

برند GAP

در طی پاندمی کرونا، برند GAP با کاهش تقاضا مواجه شد و به همکاری با خالق توکن‌های NFT پرداخته است. این همکاری با هدف جذب نسل جوان و بازگشت به روزهای اوج انجام می‌شود.

Burberry و Blankos Block Party

برند Burberry نیز به دنیای بازی وارد شده و برای نخستین همکاری خود، Blankos Block Party را انتخاب کرده است. این همکاری شامل طراحی کاراکترهای ویژه و ارائه اقلام دیجیتال به بازیکنان می‌باشد.

پروژه Louis Vuitton

پروژه “Louis: The Game” به عنوان بخشی از دویستمین سالگرد تأسیس برند Louis Vuitton به راه افتاده است. در این بازی، بازیکنان به دنبال جمع‌آوری اشیای کلکسیونی NFT هستند و شرکت در این ماجراجویی جذاب می‌تواند به‌طور قابل توجهی نظر جوانان را جلب کند.

همکاری Fortnite و Balenciaga

پروژه Fortnite x Balenciaga یکی از موفق‌ترین همکاری‌ها در زمینه مد و بازی است. این برند با راه‌اندازی یک فروشگاه مجازی در بازی، تجربه‌ای جدید برای کاربران به ارمغان آورده است، جایی که آنها می‌توانند از پیوند میان دنیای واقعی و دنیای مجازی بهره‌مند شوند.

برای اطلاعات بیشتر درباره صنعت مد و فشن در دنیای متاورس، می‌توانید مقاله “آینده مد و فشن دیجیتال در متاورس” را مطالعه نمایید.